中国智能手机Q4出货1.173亿部 同比增8%

  2月16日,据市场研究机构IDC日前公布的数据,2015年第四季度中国市场智能手机出货量达到1.173亿部,同比增长8%,双十一网络购物节以及华为在去年第四季度的强势表现是实现增长的推动力之一。

  在去年第四季度的推动下,中国智能手机市场去年全年的同比增长达到3%。

  IDC亚太区客户设备团队高级市场分析师泰小菡(Tay Xiaohan,译音)说:“小米、华为和苹果去年是最光彩夺目的厂商,这与2013年的情况形成鲜明对比,那时三星电子、联想和酷派才是一线制造商。由于运营商减少了智能手机的购买补贴,而消费者对于品牌的偏好也起伏不定,自那时开始智能手机的市场格局已发生巨大变化。”


前五大智能手机制造商市场份额变化趋势(2011-2015)

  泰小菡表示:“小米进入市场时,恰逢中国智能手机市场仍处于增长,其通过颠覆性的销售模式获得了相当大的市场份额。华为则是通过向研发、强大产品、品牌以及渠道关系进行投资,在去年获得很大发展。与此同时,在中国消费者眼中,苹果仍是非常渴望拥有的手机品牌。由于中国市场增长放缓,不太可能有新厂商获得与几年前小米同样大的影响力。”

  在旗舰产品Ascend Mate 7的助推下,华为去年在平均销售价格(ASPs)和销量同比增幅两项数据上成为最大的赢家。华为旗舰手机数量不断增长,售价介于200美元至500美元的手机的出货量也在增长,这对三星电子中高端手机的出货量造成影响。

  华为已经成为中国市场的强大品牌,随着平均销售价格的增长,其势必将继续影响三星电子的出货量。虽然OPPO手机的平均销售价格已经出现同比下降的趋势,但其平均销售价格仍高于华为,OPPO R7在2015年的销量成绩出色。

  2015年.小米是中国最大的智能手机制造商,但其产品的平均销售价格却在前五大手机商中处于最低水平,该公司的增长主要来自低端的红米机型。

  2015年第四季度前五大智能手机制造商出货量、市场份额和同比增幅(出货量单位:百万)

  前五大智能手机制造商2015全年出货量、市场份额和同比增幅(出货量单位:百万)

  前五大智能手机制造商平均销售价格同比增幅

  IDC认为中国智能手机市场在今年将呈现以下趋势:

  线下渠道的扩张。创新的限时抢购/网购模式已经开始降温。IDC相信未来几年通过网络渠道销售的手机所占比重不会大幅上升,2015年,通过网络销售手机的模式增长相当迅猛。2016年,手机厂商将会在线下扩张销售渠道。

  价格更高产品的竞争。升级手机的用户倾向于寻找更好的设备体验,手机厂商需要向高端产品发展,以满足这部分用户的需求。

  小型手机厂商的并购。随着市场规模保持不变,而进行线下渠道扩张将导致成本的上升,这或将使得更小规模的智能手机制造商进行兼并。

  泰小菡说:“IDC预计2016年中国市场智能手机的增长基本持平,主要是由于市场成熟造成的,而不是受经济增长减速的影响。尽管经济形势不佳,但由于中国消费者寻求更加高端的产品,我们仍预计苹果和华为等主要厂商会有出色的表现。”

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